Google Shopping (https://adwservice.com.ua/reklama-google-shopping) — это мощный инструмент интернет-маркетинга, позволяющий электронным магазинам и ритейлерам эффективно продвигать свои товары и увеличивать продажи.
По данным Гугла, кампании в Google Shopping приносят в среднем на 30% больше конверсий по сравнению с текстовыми объявлениями. Однако для достижения высоких результатов крайне важно правильно настроить рекламную кампанию.
Как подготовиться к настройке кампаний Google Shopping?
- Основа успешной кампании Google Shopping — качественный фид с полной и точной информацией о Ваших товарах. Тут необходимо предоставить основные сведения — название, описание, цена, ссылка на страницу товара, изображения, наличие, код GTIN и др.
- Для подготовки фида можно использовать Google Sheets или Microsoft Excel, сервисы автоматической генерации на основе данных Вашего магазина или плагины для CMS. Обязательно протестируйте сгенерированный фид на наличие ошибок перед загрузкой в Google Merchant Center (об этом сервисе узнать более подробно можно по ссылке).
- На этапе подготовки важно продумать оптимальную структуру Ваших кампаний. Имеет смысл сегментировать товары по типам, категориям, брендам, ценам и другим признакам. Это позволит создавать отдельные кампании и группы объявлений для разных сегментов и более эффективно управлять ставками и бюджетами.
- Прежде чем запускать кампании, необходимо настроить отслеживание их эффективности. Google Analytics и Google Ads позволяют установить цели (конверсии) на ключевые действия пользователей на Вашем сайте — покупки, добавления в корзину, заполнения форм и др.
Как настроить рекламные компании Google Shopping?
- В Google Ads перейдите во вкладку «Кампании» и нажмите «+Кампания». Выберите тип «Торговая кампания» и подтип «Торговая кампания со стандартным выбором продуктов». Задайте название кампании, бюджет и стратегию назначения ставок (для начала можно выбрать «Максимум кликов»).
- После настройки кампании необходимо создать группы объявлений на основе структуры, которую Вы продумали на этапе подготовки. Для каждой группы укажите ее название, тип товаров (все товары, определенные категории, бренды и т.д.), ставку и дневной бюджет.
- Для ритейлеров с большим ассортиментом товаров Google предлагает использовать «Умные торговые кампании». Они применяют машинное обучение для автоматической оптимизации показов, ставок и таргетинга на основе заданных Вами целей (ROAS, конверсии и др.).
- Для повышения релевантности показов объявлений используйте минус-слова — это поисковые фразы, по которым Вы не хотите показываться. Например, если Вы продаете только новые товары, добавьте сюда фразы «б/у», «использованное» и т.п.
- Также создавайте списки ремаркетинга — это позволит показывать объявления пользователям, которые уже взаимодействовали с Вашим магазином (просматривали товары, добавляли в корзину и т.д.). Такие пользователи обычно имеют более высокую вероятность совершения покупки.
- Создав кампании, необходимо постоянно отслеживать их эффективность и вносить оптимизационные правки. Анализируйте ключевые метрики — CTR, конверсии, цену за клик, ROAS и др. Корректируйте ставки, тексты объявлений, минус-слова для повышения эффективности.
