Наряду с юридическими компаниями, существует большое количество частных юристов с различными организационно-правовыми формами деятельности. Юристам-«одиночкам» значительно сложнее наработать клиентскую базу, поэтому им необходимо использовать все доступные способы рекламы и продвижения, включая Интернет. Обозначить свое присутствие в Интернете сегодня можно с помощью аккаунтов в социальных сетях, но наиболее эффективным каналом взаимодействия с пользователями и способом увеличения числа клиентов является собственный сайт.

Обязательные элементы юридического сайта

Сайт юриста должен представлять собой четко работающий маркетинговый инструмент, направленный на привлечение новых клиентов и продажу услуг. Поэтому его дизайн, структура и функционал должны быть основаны на результатах анализа целевой аудитории, ее интересов и потребностей.

Спокойный, солидный и информативный сайт, выстроенный вокруг личного бренда, подчеркнет компетентность юриста и вызовет доверие потенциальных клиентов.

Юридический сайт– инструмент для продажи услуг. Основная его задача – показать их ассортимент и квалификацию специалистов. Презентовать нужно грамотно: солидный, современный дизайн, удобная структура, грамотная подача материалов, доказательства компетентности в документах, подробные контактные данные и прочее.

Дмитрий Луценко, https://uguide.ru/

Дизайн

При разработке дизайна юридического сайта следует избегать крайностей – использовать примитивные стандартные шаблоны без их уникализации и адаптации под конкретный проект либо чрезмерно креативить, добавляя сложную анимацию, ненужные графические и функциональные элементы.

Чтобы сделать дизайн продающим необходимо правильно расставить акценты:

• применить визуальную разбивку контента, например, путем чередования блоков с различным цветом фона;
• структурировать текстовую информацию, применяя списки, заголовки, цитаты и пр.;
• оптимизировать цветовое решение сайта в соответствии с актуальными тенденциями дизайна, предпочтениями целевой аудитории и поставленными перед сайтом задачами.

Обязательным условием является адаптивность макета, поскольку сегодня около 75% пользователей используют для выхода в Интернет мобильные устройства. Многие вебмастера выбирают для создания сайта юриста конструктор uKit ввиду адаптивности встроенных бесплатных шаблонов и наличия инструментов их тонкой настройки для устройств с различным разрешением экрана.

uKit позволяет раздельно оптимизировать дизайн страниц для всех типов пользовательских устройств. Вы можете по отдельности настраивать десктопную, планшетную и смартфоновую версию дизайна. Можно скрывать блоки (подвал и шапку тоже), неуместные в мобильной версии. Фон блока и количество столбцов в них тоже могут изменяться в зависимости от типа устройства, с которого зашли на сайт.

Сергей Гаврилов, https://site-builders.ru

Сложная навигация дезориентирует посетителя и мешает найти нужную информацию, поэтому от ее качества зависит уровень конверсии и успешность продвижения. Элементы навигации должны находиться на каждой странице и хорошо просматриваться. Для этого их нужно выделить контрастным цветом в пределах установленной цветовой палитры.

Структура и функционал

В зависимости от поставленных перед сайтом задач его можно выполнить в стиле лендинга или многостраничного ресурса. В любом случае существуют информационные и функциональные блоки, характерные для сайта юриста:

1. Кейсы. Лучшим способом убедить потенциального клиента в своем профессионализме является демонстрация реализованных проектов. Реальные истории не только вызывают интерес посетителей, но и закрывают их мысленные возражения и сомнения.
2. Описание услуг. Перечень оказываемых юристом услуг можно оформить в виде списка с ссылками на детальное описание каждой из них. При охвате различных сфер юриспруденции услуги необходимо сгруппировать по отдельным направлениям (гражданские споры, криминальное право и т.д.).
3. Отзывы. Маркетинговые исследования показывают, что 7 из 10 пользователей изучают отзывы перед принятием решения. Поэтому не стоит пренебрегать таким мощным инструментом повышения конверсии сайта. При этом отзывы должны быть правильно оформлены: содержать имя и фото клиента, а также его контактные данные или ссылку на аккаунт в социальной сети.
4. Средства коммуникации. Пользователям необходимо предоставить на выбор различные способы обратной связи (email, телефон, мессенджер), а также позаботиться об удобстве обращения с помощью специальных инструментов (формы обратной связи, онлайн-чата, формы заказа обратного звонка). Однако не стоит размещать способы коммуникации для количества, если нет возможности находиться на связи в рабочее время.

Средства коммуникации – это очень важно. Посетитель должен понимать, что он может задать вопрос онлайн, пообщаться в чате, написать на почту или в мессенджер и получить ответ. Прежде чем приезжать в офис человек должен убедиться, что ему помогут.

Евгений Куликов, https://konstruktorysajtov.com

1. Блог или новостная лента. Публикация полезной информации и предложение подписки на новостную рассылку поможет заинтересовать посетителя и конвертировать его в клиента. Можно делиться собственными знаниями и историями из практики, изменениями в законодательстве, интересными и актуальными новостями в сфере юриспруденции.

Читайте также: Создание сайта юриста на uKit

Для повышения конверсии и вовлеченности пользователей можно внедрить на сайте оказание одной из услуг, проанализировав потребности потенциальных клиентов:

• предоставление первой бесплатной консультации;
• ведение раздела FAQ с ответами на часто повторяющиеся вопросы;
• быстрые ответы, в т.ч. в режиме реального времени и пр.

Критические ошибки при создании сайта

Начинающие вебмастера часто допускают распространенные ошибки, которые обесценивают работу над созданием проекта и не позволяют достичь желаемого результата:

1. Сложная навигация. При оказании широкого спектра услуг не стоит вносить их перечень в меню сайта, создавая длинный список ссылок. В этом случае имеет смысл создать отдельную страницу, ссылку на которую обозначить пунктом меню. Также целесообразно объединить такие разделы как «О себе», «Награды», «Дипломы» и т.д.
2. Наличие битых ссылок. Такая ситуация может возникнуть при удалении или объединении блоков, переименовании URL или в результате банальных опечаток. Большинство пользователей при переходе на страницу с ошибкой 404 покидают ресурс, поэтому перед публикацией сайта необходимо проверить корректность работы всех ссылок.
3. Долгая загрузка сайта. Наиболее распространенной причиной медленной работы сайта является размещение изображений с высоким разрешением. При создании сайта на платформе uKit вебмастер может загружать изображения самого высокого качества без ущерба для скорости загрузки сайта, так как сервис автоматически осуществляет их оптимизацию.
4. Плохая доступность контактной информации. Грубейшей ошибкой является размещение контактных данных исключительно в соответствующем разделе. Основные контакты должны быть продублированы на всех страницах сайта в шапке или в отдельном сквозном блоке.
5. Использование подставных отзывов. Некоторые считают, что легче написать самостоятельно или заказать копирайтерам фейковые отзывы, чем просить об этом реальных клиентов. Однако в большинстве случаев такие подделки легко распознаются и отрицательно сказываются на репутации юриста.
6. Стоковые фото. Примелькавшиеся изображения деловых мужчин и улыбающихся секретарш делают ресурс безликим и шаблонным. Реальные фото и видео, наоборот, демонстрируют открытость владельца и помогают выстроить доверительные отношения с посетителями.
7. Перегруженная форма обратной связи. Вряд ли случайный посетитель сайта захочет указывать свою фамилию и номер телефона, поэтому достаточно оставить обязательные поля с именем и email, чтобы не только ответить на вопрос пользователя, но и добавить его в email базу подписчиков.
8. Отсутствие seo-оптимизации. Из-за игнорирования поисковой оптимизации сайта можно потерять большой поток пользователей из поисковых систем, так как большинство потенциальных клиентов ищут юридические услуги именно там.

Чтобы избежать необоснованных расходов, продвижением сайта с помощью контекстной или других видов рекламы необходимо заниматься только после полного аудита своего проекта и устранения всех недостатков.

Стильный дизайн, грамотный уникальный контент, написанный на доступном для рядовых пользователей языке, удобная навигация и функционал являются ключевыми факторами успешности проекта. Но не менее важно поддерживать ключевую информацию в актуальном состоянии и регулярно обновлять контент по мере изменения нормативных документов в сфере права.