Реклама на YouTube — это основной вариант монетизации видеоконтента, выкладываемого авторами. Есть вариант выкладывать рекламу в видео, заказанную непосредственно у автора, а можно использовать рекламные блоки, показываемые YouTube. В первом случае заработать получится больше, но этот вариант не очень стабилен и вряд ли подойдет начинающим. На рекламе от YouTube много не заработаешь на начальных этапах развития, но зато она будет во всех видео, соответствующих требованиям.
Какая реклама на YouTube есть и сколько стоит
Рекламировать свой канал или монетизировать свое видео на YouTube можно через рекламу двух основных типов: от самого YouTube или через прямой контакт с блоггерами. Также стоит отметить, что эти виды рекламы могут делиться еще на дополнительные подтипы со своей спецификой.
Стоимость рекламы зависит от типа. Например, у какого-то крупного блогера вы заплатите за показ в одном конкретном видео, а у YouTube будете платить за каждую 1000 показов или за переходы по объявлениям. У каждого типа рекламы есть свои преимущества и недостатки, которые влияют на стоимость и которые мы рассмотрим ниже.
Вариант 1: TrueView In-Display
Это реклама от YouTube. Действует по следующему принципу: пользователь ищет какое-то видео по определенному запросу и в результатах поиска, в рекламном блоке, показывается ваше видео. Рекламируемое видео по такой схеме должно соответствовать тем запросам, по которым будет показываться. В противном случае вы получите минимальную конверсию, а рекламная кампания может оказаться заблокирована администрацией.
Цена на данный вид рекламы формируется в зависимости от запросов и категорий, в которых идет продвижение. Платить вам нужно за каждую 1000 показов. Примечательно, что рекламный бюджет за 1000 показов можно назначать самостоятельно, но делать его слишком низким не рекомендуется. В таком случае ваше объявление будет просто очень редко показываться и по самым невыгодным позициям. В среднем рекомендуется заложить примерно 15-20 долларов на 1000 просмотров.
Эффективность компании можно рассчитать так: из 1000 примерно 10-15% кликнут по вашему видео для просмотра, а из кликнувших сделают целевое действие (подпишутся, что-то закажут) только 2-3%. Это очень усредненные показатели, которые могут меняться в зависимости от тематики, рекламного бюджета, качества рекламных материалов.
Вариант 2: TrueView In-Stream
Это уже рекламные вставки от YouTube, которые появляются в видео. В зависимости от канала, продолжительности и тематики видео такие вставки могут появляться только в начале/конце или в нескольких местах на протяжении всего видео.
Здесь действует аналогичная система с предыдущим вариантом: вы платите за 1000 показов вашего объявления. Чем больше рекламный бюджет на всю кампанию и на 1000 показов выделите, тем чаще и у более популярных видео будет показываться ваша реклама. Мы рекомендуем закладывать также в районе 15-20 долларов за 1000 показов. Однако, если хотите, чтобы ваша реклама чаще мелькала в видео у популярных блогеров, то мы рекомендуем заложить бюджет побольше.
Читайте также:
Подключение партнерки к YouTube-каналу
Добавление кнопки “Подписаться” в видео на YouTube
Почему долго загружается видео в YouTube
Смотрим теги к видео на YouTube
В этом и предыдущем варианте заказчикам доступна полная статистика по переходам по рекламе: сколько посмотрело объявление, сколько перешло, какая средняя цена за 1000 показов и клики. При необходимости можно сделать расширенное отображение статистики, где будут учитываться целевые действия пользователей: сколько подписалось, сколько времени они в среднем провели за просмотром видео, изучения сайта и т.д.
Вариант 3: Реклама непосредственно у блогеров
В этом случае вам придется связаться с интересующим вас блогером и запросить у него рекламу. Обычно она выглядит как небольшое отступление на 20-30 секунд в начальной части видео. По договоренности с блогером либо вы записываете рекламный текст и рекламное видео, либо это делает блогер по вашему ТЗ (или полностью под собственной импровизацией). Собственно, вставка готовой рекламной интеграции будет стоить дешевле, но и доверия к ней будет меньше, чем если блогер сам расскажет о вас (а еще лучше сделает это как-нибудь необычно).
Стоимость рекламы складывается из следующих факторов:
- Размер аудитории блогера. У канала с миллионом подписчиков и канала с 10 000 будет очень разный прайс.
- Качество аудитории. Реклама в каком-нибудь бизнес-блоге будет стоит дороже, чем у летсплейщика с таким же или большим количеством подписчиков/просмотров.
- Тематика, в которой рекламируетесь. Как правило, прайс на рекламу в бизнес-сегменте выше, чем реклама очередного лайв-блога.
- ТЗ на создание рекламы. Если вы попросите блогера просто вставить видео, то цена будет одна, а если самому его записать, да и еще как-то сымпровизировать, то совсем другая.
Посмотреть ценник на рекламу можно в описании интересующего канала, в его социальных сетях или связавшись с блогером напрямую. Последний вариант более актуальный. Контакты для рекламодателей находятся в описании у всех популярных блогеров. В личной переписке также можно поторговаться, если это уместно. Обычно за рекламу блогеры от 100 тысяч подписчиков просят около 10-15 тысяч рублей.
Стоит понимать, что сотрудничество в этом варианте не гарантировано. Блогеру может не понравится ваша реклама, рекламируемый продукт, требования, следовательно, он имеет право отказаться, если не взял денег.
Вариант 4: Коллаборация с блогерами
Можно называть рекламой лишь отчасти, так как есть возможность сделать это бесплатно, но при условии, что ваш канал интересен блогеру и имеет уже свою аудиторию. Рекламная интеграция в виде совместной записи видео подходит не всем, так как требует длительной подготовки, плюс, вы должны как-то заинтересовать блогера, с которым будете проводить интеграцию. Контентмейкеры, дорожащие своей репутацией не делают совместные видео с кем попало, плюс, требуют согласования темы. Обычно такой вариант подходит для пиара канала, реже для какой-нибудь инициативы или интересного проекта.
Вам потребуется связаться с интересующим вас блогером и договориться о совместном видео или стриме. При этом стоит понимать, что ни один блогер не будет делать с вами коллаб даже за деньги, если у вас пустой канал или его содержание кажется блогеру неприемлемым. Обычно стоимость совместной записи видео обговаривается индивидуально в личных сообщениях.
Это было 4 основных варианта рекламных интеграций в YouTube для продвижения канала или какого-то другого продукта. Никто не запрещает вам использовать одновременно несколько рекламных каналов, за исключением рекламного бюджета, конечно.
