Контекстная реклама — это показ объявлений в соответствии с поисковыми запросами, интересами и поведении в интернете пользователя. Крупнейшими площадками размещения такого типа рекламы являются площадки Яндекс Директ и Google Ads. Они охватывают большинство пользователей рунета, плюс, имеют свои базы с информацией о поведении, запросах, интересах, некоторых личных данных пользователей, что позволяет делать более точную настройку рекламных кампаний.
Разновидности контекстной рекламы
Контекстная реклама может быть условно разделена на два основных типа — рекламу в поисковой выдачи и на сторонних интернет-ресурсах. Однако она уже давно перестала ограничиваться только представленными площадками, что позволяет выделить еще несколько важных подтипов:
- Поисковая выдача. Реклама, встроенная непосредственно в поисковую выдачу по контекстному запросу в Google и Яндекс.
- Реклама на сайтах от сетей Яндекс и Google. Владелец сайта устанавливает на свои страницы код от одной или двух этих компаний. Показываемые объявления уже настраиваются под конкретного посетителя ресурса, показывая наиболее релевантную рекламу.
- Смарт-баннеры. Показывает объявления с динамическим контентом, формирующимся в зависимости от интересов пользователя.
- Торговые карточки Google. Позволяет рекламировать товары в виде карточек с предложением ознакомиться с товаром более подробно. Карточки, конечно же, пытаются как можно лучше подстроиться под пользователя, на основе имеющейся у поисковиков информации.
- Реклама в мобильных приложениях. То же самое, что и реклама на сайтах и смарт-баннеры, но только действия происходят уже в мобильных приложениях.
- Баннер в поисковой выдаче Яндекса. Такое решение предлагает только Яндекс Директ. Ваш рекламный баннер показывается справа от основной поисковой выдачи, но при этом остается максимально релевантным пользовательскому запросу.
- Видеореклама. Это уже особенность Google Ads, так как компания Google по совместительству владеет видеохостингом YouTube. Представляет из себя интерактивную видеорекламу в виде ролика от 5 до 20 секунд, который включается на определенном отрезке видео. Аналог есть и у Яндекса, но он не пользуется особой популярностью, так как работает только с Яндекс Видео и Яндекс Эфиром, где аудитории сильно меньше, чем на YouTube.
Настройка же контекстной рекламы производится через личный кабинет выбранного сервиса — Яндекс Директа или Google Ads. Никто не запрещает использовать оба сервиса одновременно, наоборот, это рекомендуется делать для большего охвата аудитории.
