От трафика (посещаемости) сайта напрямую зависит доход его владельца, поэтому многие стараются привлечь как можно больше пользователей к себе на сайт. Но как можно «раскрутить» сайт и получить новых посетителей?
Про доступные способы
Большинство пользователей к вам на сайт буду приходить скорее всего из поисковых систем, социальных сетей, а возможно ещё и рекламы. Последнее больше актуально для коммерческих проектов. Например, многие крупные фирмы ведут свой блог и рекламируются на популярных порталах, но стоит учитывать, что такая реклама очень дорогая.
Практически бесплатно можно получить посетителей из социальных сетей и/или поисковых систем. В первом случае вам требуется параллельно вести какую-нибудь тематическую группу, где вы будете регулярно ссылаться на ваш сайт. Во втором случае потребуется, чтобы контент на сайте полностью соотстветствовал основным требованиям и рекомендациям крупных поисковых систем – Google и Яндекс.
Вывод сайта в ТОП главных поисковых систем по каким-либо запросам обеспечит сайт постоянным притоком посетителей. Количество посетителей зависит от «частотности» запроса, которые принято разделять на три вида:
- Низкочастотные запросы. По ним переходит меньше всего человек, но по ним гораздо легче вывести сайт в ТОП какой-либо поисковой системы, так как конкуренция минимальна. Часто оказывается так, что эти запросы длинные, а иногда имеют привязку к какому-либо месту. Пример низкочастотного запроса для нашего сайта: «Как сделать откат Windows 10, если нет точки восстановления при помощи загрузочной флешки»;
- Среднечастотные запросы. По ним уже сложнее выбиться в ТОП поисковых систем, но они и приносят куда больше посетителей. Пример такого запроса по тематике нашего сайта: «Как сделать откат Windows 10»;
- Высокочастотные запросы. Выйти в ТОП по ним очень сложно, а по некоторым бывает просто невозможно. Если какая-то статья на вашем сайте сможет войти хотя бы в ТОП-10 по высокочастотным запросам, то ваш сайт будет обеспечен практически бесперебойным потоком трафика. Пример запроса: «Откат Windows».
Из этого можно сделать вывод, что лучше всего продвигать сайт в поисковых системах, чтобы получить боле трафика. Однако на это требуется много времени, а иногда и денег. Такого рода продвижение нужно разделить на несколько этапов.
Также на некоторые сайты пользователи могут переходить по прямым ссылкам. Скорее это будет актуально в том случае, если название вашего сайта на слуху, а доменное имя не очень сложное. Например, у социальных сетей vk.com и ok.ru достаточно много переходов по прямой ссылки, так как пользователям проще вбить в браузер название сайта.
Этап 1: Подготовка к оптимизации
В данном случае нужно провести анализ тематики сайта, а также собрать основные ключи для сайта. В первом случае нужно просмотреть сайты-конкуренты по вашей и смежной тем. С помощью такого анализа вы узнаете, как примерно делать структуру статей и структуру самого сайта. Однако не стоит копировать всё у конкурентов, если есть возможность добавить что-то своё, то добавьте. Поисковики обычно поощряют инициативы от веб-мастеров, если те соответствуют основным рекомендациям и требованиям поисковой системы. Не стоит забывать, что ваши «нововведения» должны быть также удобны обычным пользователям.
Говоря про «нововведения» здесь подразумевается СЕО-оптимизация, то есть структура подачи контента, расположение внешних и внутренних ссылок в статьях, заголовков разных уровней в статьях и т.д. В первую очередь подача должна быть удобна для изучения со стороны пользователя, так как вряд ли человек, зашедший на сайт для решения какой-либо проблемы, захочет читать несколько вводных абзацев, где приводятся внутренние ссылки на другие статьи на сайте.
Как правило, подача контента для большинства сайтов строится следующим образом:
- Изначально идёт вводный абзац-два по рассматриваемой теме. Если статья нацелена на решение какой-то проблемы, то вводный абзац должен быть небольшим и желательно полезным для пользователя;
- Затем можно указать список доступных способ решения той или иной проблемы, сделав краткое содержание статьи. Это удобно для пользователей, так как они быстро могут найти интересующий фрагмент, что актуально для больших объёмов текста, плюс кратко ознакомится с содержанием. Некоторые веб-мастера не делают блок с содержанием;
- Затем идёт основной контент. Здесь рассматривается способы решения той или иной проблемы, раскрывается основная тема. Это самый большой блок с информацией в статье на сайте. Может включать в себя несколько абзацев и заголовков разного уровня;
- Заключительная часть. Здесь даются краткие выводы из статьи, делается резюме и даются ссылки на статьи со схожей тематикой.
Дополнительно в тексте рекомендуется оставлять ссылки на другие статьи сайта, если таковые уместны. Данная структура приведена для сайтов-блогов, у интернет-магазинов, корпоративных порталов и т.д. она может выглядеть по-другому.
Далее нужно собрать список основных ключевых слов, по которым сайт будет продвигаться. Не стоит забывать, что все запросы делятся на три основных категории, про которые писалось выше. Для подбора ключей используйте сервис Яндекс Вордстат.
Использование сервиса может различаться в зависимости от основной цели вашего сайта. Если это какой-то блог, то придётся выбирать ключевые слова и фразы для каждой новой статьи, а затем опираясь на них, печатать и публиковать статьи. В данном случае не нужно подбирать слишком много ключей. Если же речь идёт о каком-то магазине, сайте-визитке, то тут нужно подобрать максимум ключей, особенно, при условии, что будет вестись рекламная компания через Яндекс Директ.
Рассмотрим, как можно подобрать запросы для статьи из блога:
- В первую очередь нужно определиться с темой статьи. Рассмотрим на примере темы «Как переустановить Windows». Здесь можно просто ввести целиком тему в поисковую строку.
- Ниже будут представлены все ключевые слова и фразы, относящиеся к переустановке Windows. Выберите несколько из них, с самым большим количеством показов в месяц.
- Проделайте аналогичную операцию по другим темам статей, которые планируете разместить на сайте в ближайшее время.
При подборе ключей не рекомендуется брать те, которые имеют привязку к геолокации и/или покупке. Например, касательно рассмотренного выше примера не нужно брать ключ «Переустановка Windows в Москве». Единственное исключение – если вы придвигаете через блог какие-либо услуги и товары.
Этап 2: Техническая подготовка
На этом этапе создаются и редактируют файлы robots.txt и sitemap.xls, которые нужны для того, чтобы поисковые роботы могли быстро и корректно индексировать страницы сайта. Это увеличит скорость продвижения сайта, плюс позволит избавиться от нежелательных страниц в поисковой выдаче, например, каких-то технических страниц, не представляющих для пользователей особого интереса.
Начнём с создания и редактирования файла robots.txt:
- Откройте панель администратора своего хостинга. Там перейдите в корневую папку сайта.
- Нажмите правой кнопкой мыши по пустому месту или же выберите в верхнем меню вариант «Создать файл».
- Назовите только что созданный файл «robots.txt».
- В этом файле пропишите универсальный скрипт:
User-agent: *
Disallow: /cgi-bin
Disallow: /wp-admin
Disallow: /wp-includes
Disallow: /wp-content/plugins
Disallow: /wp-content/cache
Disallow: /wp-content/themes
Disallow: /trackback
Disallow: */trackback
Disallow: */*/trackback
Disallow: */*/feed/*/
Disallow: */feed
Disallow: /tag
Host: site.ru
Sitemap:site.ru/sitemap.xmlГде «site.ru» замените его на имя вашего сайта.
- Сохраните изменения, воспользовавшись кнопкой сохранения.
Представленный выше шаблон подойдёт для большинства сайтов, однако, если ваш ресурс отличается какой-либо спецификой, то рекомендуется воспользоваться услугами специалистов, которые составят правильный вариант файла robots.txt для вашего сайта. Если вы не очень разбираетесь в сайтостроении и программировании, то самостоятельно вносить изменения в файл не рекомендуется.
Читайте также:
Как перевести сайт с http на https
Сервисы поиска по картинке
Как сделать ярлык сайта на рабочий стол
Теперь перейдём к файлу sitemap.xls. Это своего рода карта сайта для поискового робота, позволяющая ему быстро настроить приоритет сканирования страниц. С одной стороны, она необязательно, так как поисковики прекрасно справляются самостоятельно с индексированием страниц. Но с другой, она позволяет выставить приоритет индексирования для сайта или отдельной страницы. То есть вам придётся ждать пока робот просмотрит все страницы, а потом только доберётся до нужной.
Процесс создания файла выглядит следующим образом:
- Перейдите в личный кабинет хостинга, а затем зайдите в корневую папку сайта. Там нужно создать новый файл с наименованием sitemap.xls.
- В первую очередь обязательно пропишите следующий скрипт:
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">
</urlset>
Его менять не требуется, оставляйте всё как есть.
- Теперь пропишите ещё команду, которую разберём более подробно ниже:
<url>
<loc>http://www.site.ru/</loc>
<lastmod>2018-07-16</lastmod>
<changefreq>daily</changefreq>
<priority>1</priority>
</url>
Данный скрипт прописывается для каждой страницы, которой вы хотите задать приоритет индексирования, отдельно.
- Сохраните изменения в файле.
Теперь разберём элементы скрипта:
<loc></loc>
внутри этого тега указывается ссылка на страницу, для которой задаётся приоритет индексирования;
<lastmod></lastmod>
здесь нужно написать последнюю дату обновления страницы. Если продвигаемая статья была только опубликована, то проставьте внутри тега дату публикации в формате год-месяц-день;
<changefreq></changefreq>
внутри этого тега укажите частоту, с которой страница обновляется. Есть следующие допустимые значения:
hourly– обновление каждый час;daily– ежедневные обновления;weekly– обновления раз в неделю;mouthly– обновления раз в месяц;yearly– ежегодные обновления;never– обновлений никогда нет.
<priority></priority>
в этом теге заключается приоритет индексирования страницы. Допустимые значения в пределах от 0,1 до 1.
Этап 3: Работа с контентом
Ключевую роль в продвижении сайта в поисковых системах играет контент, размещённый на его страницах. Он должен соответствовать всем основным рекомендациям поисковых систем, быть полезным для пользователей и легко изучаемым. Желательно, чтобы текст статьи дополнительно сопровождался тематическими картинками и/или видео.
Обязательно требование к любому индексируемому тексту на сайте – его уникальность. Если текст скопирован с другого источника с незначительными переделаками или вообще без таковых, то есть большой риск получить бан от поисковых систем и сильное понижение позиций сайта в выдаче. Для проверки уникальности контента можно использовать следующие сервисы:
- Text.ru – это онлайн-сервис, проверяющий текст на уникальность, а также на другие параметры, которые тоже важны при продвижении ресурса в поисковой выдаче;
- Advego Plagiatus – программа от популярной биржи контента. Имеет несколько уровней проверки на уникальность;
- eTXT Антиплагиат – одновременно онлайн-сервис и программа проверки уникальности текста от одноимённой биржи контента. По своим параметрам во многом похожа на Адвего Плагиатус.
При проверки на этих сервисах уникальность контента должна быть минимум от 90%. Помимо высокой уникальности, статья должна быть написана максимально грамотно, без орфографических, стилистических, смысловых, пунктуационных ошибок. Предложения и абзацы должны быть логически связаны между собой.
На первом этапе был сделан подбор ключевых слов и фраз для первых статей. Их нужно будет вписать в эти статьи как можно более органично, чтобы это не было похоже на спам ключами. Разберём хороший и плохой варианты на примере ключа «как сделать восстановление Windows 10»:
- Хороший пример: «Чтобы понять, как сделать восстановление Windows 10 нужно…»;
- Плохой пример: «При возникновении проблем с операционной системой пользователь Windows 10 задаётся вопросом, как сделать восстановление системы Windows 10». Такой вариант вписывания ключевых фраз не рекомендуется.
Также стоит учитывать, что для эффективного продвижения ключи, по которым больше всего переходов, желательно попробовать вписать в текст несколько раз. Однако не стоит пытаться вписать их куда надо и куда не надо, это повлечёт за собой обратный эффект. Ключи в тексте должны смотреться максимально органично.
Кроме уникальности текста и вставки ключевых фраз существуют и другие параметры, которые нужно учитывать при написании текста для сайта. Они не так важны, но могут в совокупности могут дать хороший толчок при продвижении сайта в поисковых системах, если соблюдены предыдущие два правила. Выделяются следующие параметры:
- Заспамленность. Показывает насколько часто используется то или иное слово/фраза в тексте. Если таковая встречается слишком часто, то лучше убрать или заменить её в некоторых местах, так как это может негативно сказаться на продвижении. Вообще если в соседних предложениях часто повторяется одно и то же слово, то это уже плохой знак. По Текст.ру приемлемые значения заспамлености составляют в пределах 45-60%. Если ровняться показателям Адвего, то заспамленость по каждому отдельному слову не должна превышать 3-4%;
- Водность. Вода – это лишняя и ненужная информация в статье, не к ней практически никакого отношения. Если её слишком много, то это может негативно отразится на продвижении. По Текст.ру этот показатель не должен превышать 20%, по Адвего 70%;
- Стоп-слова – это различный текстовый «мусор»: предлоги, местоимения и т.д. Чаще всего их можно заменить и смысл текста не изменится. При проверке по Адвего показатель по одному стоп-слову не должен превышать 4%.
Размещённые статьи на сайте желательно как-то связывать между собой, давая ссылки. Это называется внутренняя перелинковка. Хороший пример внутренней перелинковки – Википедия. Уделяя особое внимание этому вопросу, вы сразу улучшаете два показателя:
- Страницы сайта лучше индексируются поисковыми роботами за счёт перелинковки;
- Пользователям удобнее перемещаться между статьями, следовательно, они больше времени проведут на вашем сайте, что тоже хорошо скажется на продвижении.
Всего перелинковка делится на два типа:
- Контекстная. Ссылка встраивается в контекст предложения, не отвлекая при этом посетителя от чтения. Поисковики на них реагируют лучше всего. Хороший пример контекстной перелинковки – Википедия;
- Сквозная. К ней можно отнести блоки с ссылками, которые попадаются на всех страницах сайта. Это может быть и меню сайта, и блок «Читайте также», который встречается на многих сайтах в конце статьи и содержит ссылки на похожие материалы.
Этап 4: Техническая оптимизация
К каждой статье требуется в обязательном порядке прописать тайтл и дескрипшен (Title и Description):
- Title – это название статьи, которое будет отображаться в поисковой выдаче. Оно может отличаться от того названия, которое представлено на самой странице, но отличия не должны быть кардинальными. Рекомендуемый размер тайтла 60-80 символов с учётом пробелов;
- Description – краткая аннотация к статье, которая тоже будет отображена в поисковой выдаче. Здесь желательно использовать 1-2 ключевых слова/фразы, но так чтобы они были вписаны органично. Рекомендуемый размер дескрипшена 140-160 знаков с учётом пробелов. Сейчас поисковики тестируют обновлённые варианты отображения результатов, поэтому можно увеличивать объём дескрипшена до 360 знаков с пробелами.
Готовые статьи необходимо дополнительно оптимизировать, чтобы добиться максимального эффекта от поискового продвижения. В первую очередь нужно прописать всем статьям человеко-понятный URL. По умолчанию ссылка на статью генерируется автоматически в видео набора цифр и символов, которые не имеют ничего общего с тематикой статьи.
В WordPress и на других CMS имеются специальные плагины, позволяющие изменять ссылки и/или генерирующие сразу человеко-понятный URL, основываясь на названии статьи. Примеры ЧПУ: https://vash-sait.com/nazvanie-statii/ или https://vash-sait.com/article-title/
Обязательно нужно прописать к каждой картинке наименование по типу человеко-понятных URL. То есть название загруженной на сайт картинки должно содержать не непонятный набор символов, а краткое описание картинки. Название должно быть написано латиницей. Пример хорошего наименования: perehod-v-glavnoe-menu.png.
Также к каждой картинке нужно прописать атрибут . Здесь просто пишите на русском языке название изображения. Если выполнить эти рекомендации для каждой картинки на сайте, то можно будет получить дополнительный трафик из поисковой выдачи с картинками.
Ведение тематических страниц в социальных сетях
Для получения дополнительного трафика рекомендуется ввести тематические группы в крупных социальных сетях. Здесь можно публиковать анонсы новых статей, другую, интересную для пользователей информацию.
За счёт размещение внешних ссылок на ваш ресурс вы получите не только дополнительных посетителей, но и улучшение позиций в поисковой выдаче, так как будет расти индекс цитирования сайта. Также, если тематическая группа сайта будет достаточно развитая, можно получать дополнительный доход с рекламы в ней.
Продвижение групп в социальных сетях – это тема отдельной статьи, так как здесь действуют другие правила. Самое главное регулярно публиковать в группе контент, который будет потенциально интересен вашей целевой аудитории и при этом давать ссылки на статьи основного сайта.
Покупка рекламы и ссылок
При ранжировании поисковые системы смотрят на ссылки сайта, которые размещены других ресурсах. Чем авторитетнее ресурс, тем лучше для продвижения, поэтому многие веб-мастера покупают ссылки у других более авторитетных сайтов. К тому же, купленные ссылки обеспечивают дополнительные переходы посетителей.
Однако продвижение таким образом стоит начинать только в том случае, если ваш сайт уже имеет какие-либо позиции в поисковой выдаче по низкочастотным и среднечастотным запросам. Всё дело в том, что поисковики с подозрением относятся к сайтам, чья ссылочная масса резко начала расти вверх, особенно если сайт новый и практически не проиндексированный. В таком случае вместо продвижения можно получить бан от поисковиков.
Если ваш ресурс уже более-менее развит, то можно начинать закупать ссылки на других более авторитетных сайтах. Но опять же, не рекомендуется покупать за один промежуток времени слишком много ссылок на разных источниках, так как это приведёт к резкому росту индекса цитирования, что вызовет подозрение у поисковых систем. Также особое внимание нужно обращать на ресурсы, у которых закупаете ссылки. Вот на эти пункты следует обратить внимание:
- Тематика. Она должна быть одинаковой или очень близкой к вашей. Будет очень странно, если на сайте про садоводство вдруг начнутся появляется ссылки на ресурсы по компьютерной тематике;
- Сайт-донор должен иметь более высокие позиции в поисковой выдаче по сравнению с вашим сайтом. Если его позиции ненамного выше, одинаковы или ниже ваших, то покупка ссылок не будет эффективна. Чтобы проверить его позиции, запросите у владельца доступ к метрике и другим счётчикам посещаемости и сравните показатели;
- В идеале за сайтом и его доменным именем не должно числиться никаких банов и других санкций со стороны поисковых систем. Проверить это можно на специализированных ресурсах. Если первые два пункта соблюдены, но за сайтом-донором обнаружена подозрительная активность, то рекомендуется обратить внимание на другие ресурсы.
Можно закупать контекстную и тизерную рекламу на специализированных сервисах, например, Яндекс Директ, Google AdWords и т.д. Такие методы продвижения больше подходят для проектов, цель которых что-то продать. В случае с блогами и информационными порталами данный вид рекламы практически бессмысленен, так как вы получите только кратковременный прирост посетителей. Оплата производится за каждый клик и/или показ вашего рекламного объявления. Процесс настройки контекстной рекламы – это тема отдельной статьи.
Чтобы получить на сайт новых посетителей, придётся проделать много работы и постоянно развивать ресурс. Помните, что главным источником трафика является поисковая выдача, а чтобы получить места, близкие к ТОПу, нужно постоянно, на протяжении длительного времени развивать сайт по рекомендациям поисковых систем.
